《市场营销学》在线作业一-00001 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。
《市场营销学》在线作业一-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。
A.产品观念
B.生产观念
C.社会市场营销观念
D.推销观念
2.采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A.市场占有率高
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
3.市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
4.组织市场包括()。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非盈利组织市场和政府市场
D.B和C
5.()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A.供应商
B.制造商
C.营销中间商
D.广告商
6.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
B.鲍敦
C.温得尔·斯密
D.菲利普·科待勒
7.集中性市场战略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
8.市场营销的核心是()。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
9.消费者的购买单位是个人或()。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
10.市场营销的管理实质是()。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.规划企业成长战略的方式有()。
A.松散式成长战略
B.密集式成长战略
C.统一式成长战略
D.一体化成长战略
E.多角化成长战略
12.市场营销组合因素包括()。
A.产品
B.竞争
C.定价
D.分销
E.促销
13.市场营销环境()。
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会也可能造成威胁
D.是可以了解和预测的
E.通过企业的有效努力是可以在一定程度上去影响的
14.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的()。
A.品种
B.性能
C.数量
D.特征
E.服务
15.市场营销学的研究方法包括()。
A.传统研究法
B.历史研究法
C.管理研究法
D.系统研究法
E.网络研究法
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
17.企业决策网络是以社会进步为依据。
18.知识也是属于信息的范畴。
19.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。
20.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。
