形考任务1（阶段测验，单元1-2，权重20%）
试卷总分:100 得分:100
一、单选题（每题3分，7题，共21分）
1.新媒体指报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这是一个( )的概念。
A.传统
B.固定
C.绝对
D.发展
2.传统媒体是( )传播的。
A.单向
B.双向
C.货币
D.服务
3.新媒体的本质在于人人可以是生产者，也可以是( )。
A.观赏者
B.传播者
C.制造者
D.复制者
4.各种社交媒体的手机版、移动社交媒体等构成了( )。
A.传统媒体
B.社交新媒体
C.报纸、杂志
D.广播、电视
5.( )是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业、产品或服务的知名度、美誉度，树立良 好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的营销方式。
A.事件营销
B.病毒营销
C.免费营销
D.口碑营销
6.( )的主要特征是“羊毛出在狗身上，猪来买单”。
A.事件营销
B.病毒营销
C.免费营销
D.口碑营销
7.病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为自己宣传，起 着“( )”的作用。
A.免费传播
B.裂变传播
C.营销杠杆
D.口碑杠杆
二、多选题（每题4分，4题，共16分）
8.与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有( )功能。
A.信息识别
B.信息处理
C.信息制作
D.信息屏蔽
9.在移动互联网时代，几乎人手一部智能手机，用户行为习惯发生显著变化，( )渐成常态。
A.移动化
B.碎片化
C.交互式体验
D.社会利益
10.新媒体营销的特点有哪些？( )
A.精准定位目标客户
B.拉近与用户的距离
C.降低宣传成本
D.提高宣传成本
11.以下选项中哪些是新媒体营销人员的必备能力？( )
A.文字表达能力
B.项目管理能力
C.人际沟通能力
D.用户洞察能力
三、简答题（每题5分，3题，共15分）
12.新媒体营销人员需要具备的能力有哪些？
13.请简要回答企业新媒体营销团队的组建步骤。
14.请简要回答新媒体营销方案的制定步骤有哪些。
四、实例分析题（每题16分，3题，共48分）
15.请你结合生活中的实际案例，从传播主体、传播内容、传播载体、传播效果和盈利方式这5个维度，归纳传统媒体与新媒体的特点。
16.请你结合生活中的实际案例，对新媒体营销的6个常见渠道（门户网站、搜索引擎、自媒体、知识问答、视频和直播、社群）的主要特点和功能进行梳理和总结。
17.按照以下案例情境，制定新媒体营销方案。
案例情景：BY公司发展速度极快，先后在北京、上海、青岛等地区拥有多处办公地点，有近10000名员工。公司在经营过程中先后搭建了微博、微信公众号、抖音、快手等新媒体平台运营矩阵，拥有比较成熟的新媒体营销团队，用户增长模式也较成熟。但是伴随着行业竞争的加剧，BY公司的“成人零基础学画画”课程的用户增长遇到了瓶颈，该课程产品部门决定在第二季度通过新媒体营销增加销量，提升用户增长率。
目前BY公司的“成人零基础学画画”课程的运营已经较为成熟和稳定，获得了用户的一致好评，在回访中用户也反馈其性价比较高。基于目前公司的“成人零基础学画画”课程营销的问题，BY公司希望新媒体营销团队能够通过一定的营销手段获取更多新用户。
请同学们根据案例情，分别列出3条BY公司的新媒体营销方式、营销目标和确定依据。
以上就是本文的全部内容，希望对大家的学习有所帮助，也希望大家多多支持。