22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《汽车市场营销》在线作业-00003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.供应商对企业营销活动的影响不包括以下哪个方面?
A.供货的质量水平
B.供货的价格变动
C.供货的系统性
D.供货的稳定性与及时性
2.社会因素中的相关群体不包含以下哪个?
A.主要群体
B.次要群体
C.准则群体
D.其他群体
3.成熟期的市场营销策略不包含以下那个策略?
A.市场多元化策略
B.产品再推出策略
C.营销组合改良
D.市场综合性策略
4.间接调查法包括以下哪个()
A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.文案调查法
5.()是汽车价值的货币表现
A.生产成本
B.流通费用
C.汽车价格
D.汽车销量
6.()是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求,决定生产企业的利润,并与消费者的利益密切相关
A.生产成本
B.汽车价格
C.汽车销量
D.流通费用
7.()是汽车企业营销活动的出发点
A.市场调查
B.市场规划
C.市场营销
D.营销决策
8.汽车市场调查的核心问题包括以下哪个?
A.汽车市场需求调查
B.发现营销问题
C.汽车市场环境调查
D.竞争情况调查
9.()是汽车商品价值的表现
A.汽车价格
B.生产成本
C.汽车销量
D.企业利润
10.下面哪个不是汽车市场预测的要求?
A.准确性
B.可靠性
C.整体性
D.系统性
11.()是其实现运载人或货物的功能
A.核心产品层
B.形式产品层
C.期望产品层
D.延伸产品层
12.汽车成本导向定价法不包含以下哪个方法?
A.汽车成本加成定价法
B.汽车加工成本定价法
C.汽车目标成本定价法
D.汽车需求定价法
13.渠道方案的评估不包括以下哪方面内容?
A.渠道的长度和宽度
B.渠道的经济效益
C.企业对渠道的控制能力
D.渠道对市场的适应性
14.分销渠道设计的内容不包括以下哪方面内容?
A.确定渠道长度
B.确定渠道的方向
C.确定渠道的宽度
D.规定渠道成员彼此的权力、责任和义务
15.下面哪一个方法不属于汽车市场预测方法?
A.定性预测
B.系统预测
C.定量预测
D.综合预测
16.在以下哪种情况下,不用对汽车需求的差别定价法?
A.按目标消费者的差别采取不同价格
B.安汽车的不同花色、样式确定不同价格
C.按汽车的不同销售时间采用不同价格
D.按汽车的不同销量采用不同价格
17.()是市场调查中被广泛应用的一种方法
A.全年普查
B.重点调查
C.抽样调查
D.典型调查
18.()是决定人类欲望和行为最基本的决定因素
A.经济
B.文化
C.社会环境
D.心理
19.扩大产品组合决策中不包括以下那种策略?
A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.单向延伸策略
D.双向延伸策略
20.企业可选择的竞争战略一般不包括以下哪个?
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中性战略
D.系统性战略
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.汽车市场网上调查法的优点是?
A.组织简单，费用低廉
B.调查结果的客观性高
C.有益于调查质量的监控
D.安全性存在问题
22.汽车市场预测的要求是什么?
A.准确性
B.可靠性
C.非系统性
D.整体性
23.企业面对行业竞争对手的一般竞争战略包括哪几个战略?
A.系统性战略
B.成本领先战略
C.差异化战略
D.集中战略
24.汽车市场环境调查的主要内容包括什么?
A.政治法律环境
B.经济环境
C.科技环境
D.社会文化环境
25.根据市场预测的范围划分,汽车市场预测可分为哪两种?
A.宏观市场预测
B.微观市场预测
C.长期预测
D.战术预测
26.市场调查是汽车企业营销活动的出发点,具有以下哪些作用?
A.有利于制定科学的营销规划
B.有利于优化营销组合
C.有利于开拓新市场
D.有利于销售
27.人口环境对企业营销的影响包括哪些?
A.人口环境对汽车市场的影响
B.人口结构对企业营销的影响
C.人口地理分布及区间流动对企业营销的影响
D.人口密度对企业营销的影响。
28.心理定价策略有哪几个?
A.高价策略
B.低价策略
C.尾数定价策略
D.声望定价策略
29.影响集团消费购买行为的因素有什么?
A.组织因素
B.环境因素
C.人际因素
D.个人因素
30.汽车品牌设计一般应当遵循哪些原则和要求?
A.简洁醒目、易记易读
B.构思巧妙、暗示属性
C.富蕴内涵、情意浓重
D.避免雷同、超越时空
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.在完全竞争市场上,汽车价格不受供求关系的影响
32.要使汽车销售促进活动达到预期的目的,就要进行汽车销售促进管理
33.按照对企业营销活动产生不同影响的不同因素,营销环境可分为宏观营销环境和微观营销环境
34.汽车市场调查常用方法有访问法,观察法,实验法
35.汽车产品中间商形式只有经销商,销售代理商两种模式
36.调查准备阶段主要有确定问题与调查目标和拟定调查计划
37.汽车市场结构分为完全竞争市场,完全垄断市场,垄断竞争市场,寡头垄断市场几种汽车市场类型
38.调查实施阶段包括收集、整理和分析信息资料等工作
39.人员推销的形式有当面推销;上门推销;门市推销
40.汽车市场定性预测的方法包括专家座谈法和专家调查法
41.促销决策的程序是确立公共关系促销目标;选择公共关系信息和公共关系载体;实施公共关系促销计划;评估公共关系活动的效果
42.定性预测法的理论依据是相似类推原则,这一原则包括按发展时间顺序类推,局部类推总体
43.汽车市场环境调查主要是对汽车市场的宏观和微观环境进行调查
44.汽车市场预测的作用是市场预测是汽车企业进行经营决策的重要前提;市场预测是汽车企业制定经营计划的重要依据;市场预测可使汽车企业更好地适应市场的裱花,增强其竞争优势
45.个人消费者购买决策过程一般包括四个具体步骤:确认需要,收集信息,评估选择,决定购买
46.人口环境对汽车市场有人口越多,市场对汽车产品的需求量也越大;人口密度的不同,人口流动量的多少,影响着不同地区汽车需求量的大小;由于人们在收入、生活方式、价值观念、风俗习惯等方面的差异,逼人会产生不同层次的消费需求和消费行为,形成各具特色的消费群体影响
47.汽车市场预测的主要步骤有提出问题和设想;明确预测目标;收集整理资料;建立预测模型;进行分析评价;修正预测结果和模型,写出预测总结报告
48.衡量一个地区的经济环境可以从消费者收入水平的变化;消费结构比例;经济运行速度;地区金融手段来做比较
49.新产品一般分为全新产品,换代新产品,改进型新产品,模仿型新产品几种形式
50.汽车成本是影响汽车价格的实体因素
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