《广告学》2018年春学期在线作业（一）-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.（ ）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。
A.声响广告
B.实物广告
C.悬物广告
D.幌子广告
2.在现代专业广告公司中，（ ）是专为广告主提供有关广告活动信息的公司。
A.广告策划公司
B.专业媒体代理公司
C.广告设计、制作公司
D.广告调查和监测公司
3.（ ）的最大特征是信息量大，在广告信息中充分利用这种记忆扩大信息量是很有效的。
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.情绪记忆
D.运动记忆
4.（? ）是广告在传递过程中产生的信息障碍。
A.产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其他同类商品
B.媒体的传真程度较差
C.错误的或完全相反的宣传主题
D.消费者个人的文化、修养及心理原因
5.以下关于构图的力场中，正确的陈述是（ ）
A.在中轴线上的物体，重力大于远离中轴线的物体
B.构图上方的物体重力比下方小
C.重力与色彩有关，白的重力要小于黑的
D.重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大
6.下面广告的基本特点中，（ ）是区别广告与新闻活动的重要特点。
A.广告的投入产出特点
B.广告费用的性质特征
C.广告内容特征
D.广告是说服艺术
7.以下不属于诈骗性广告的是（ ）
A.有意夸大商品的优点或用途
B.广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现
C.利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理
D.有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄
8.在现代广告学的基本研究对象中，（ ）更多的涉及了广告艺术问题。
A.对谁广告
B.广告什么
C.怎么广告
D.广告的科学管理
9.以下属于广告经济效果事后测定的是（ ）
A.分割测定法
B.销售地区实验法
C.促销法
D.广告效果比率法
10.以下不属于企业基本识别要素设计的是（? ）
A.企业标志
B.企业办公用品
C.企业标准色
D.标准字
二、 判断题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广告策划公司以及广告设计、制作公司都属于综合性广告公司。（ ）
A.错误
B.正确
2.由于不能完成更深层次的广告诉求，所以按钮广告无法成为网络广告的最主要形式之一。（ ）
A.错误
B.正确
3.在进行广告创作的时候，可以用纯艺术的标准来要求和指导广告。（ ）
A.错误
B.正确
4.最终以促进商品销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告等在绝大多数情况下属于销售广告。（ ）
A.错误
B.正确
5.如果一个产品在消费者心目中占据着“第一”或“领导者”的地位，其他产品同样可以在这个市场上站住脚。( )
A.错误
B.正确
6.在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。（ ）
A.错误
B.正确
7.某广告中出现了中华人民共和国国旗的形象，这是符合广告行为的准则的。（ ）
A.错误
B.正确
8.企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。（ ）
A.错误
B.正确
9.当某些商品特点或优点处于中心位置时，我们可以用商品特点作为广告主题。（ ）
A.错误
B.正确
10.药品、医疗器械的广告中不有说明治愈率或者有效率的内容。（ ）
A.错误
B.正确
以上就是本文的全部内容，希望对大家的学习有所帮助，也希望大家多多支持。