大工22春《市场营销》在线作业2-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分)
1.顾客需求特征具有( )。
A.差异性
B.波动性
C.广泛性
D.唯一性
2.( )是指不实施顾客需求差异化的营销。
A.细分营销
B.定制化营销
C.大众化营销
D.以上都不正确
3.市场细分化涉及交换四个要素中的( )。
A.产品
B.顾客需求
C.卖方
D.支付
4.在产品的层次中,( )是指产品实现的核心利益或基本功能。
A.基本产品层
B.期望产品层
C.附加产品层
D.潜在产品层
5.战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是( )。
A.同质化
B.大众化
C.特殊化
D.差异化
二、多选题 (共 5 道试题,共 40 分)
6.品牌扩展有哪些方式?( )
A.向低端扩展
B.向高端扩展
C.双向扩展
D.反向扩展
7.细分市场结构性吸引力包括( )。
A.规模
B.成长性
C.盈利率
D.风险
8.产品的类型包括( )。
A.基本产品
B.附加产品
C.有形产品
D.无形服务
9.下列关于细分市场的叙述中正确的有( )。
A.细分市场是指具有相似需求特征的顾客群
B.细分要素将市场区隔成不同的细分市场
C.细分市场的命名最为重要
D.一般用细分要素或顾客需求特征来命名
10.企业间的竞争越来越集中在产品的哪些层次上?( )
A.核心利益层
B.期望产品层
C.附加产品层
D.潜在产品层
三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.当需求价格弹性小于1时,市场对价格不十分敏感。
12.产品市场定位是指针对竞争对手并在顾客心智中占有独特位置的行动。
13.生成最大当期收益的目标是价格尽可能的低,而最大市场份额的目标是价格尽可能的高。
14.在完全垄断市场中,企业基本没有定价权,产品的价格通常是随行就市。
15.新产品开发风险非常大,特别是改进型新产品。
16.产品是指能够提供给顾客并能满足其需要的任何东西。
17.产品价格最终是由一个因素决定的。
18.在产品的层次中,附加产品层是指产品提供的一组属性。
19.可以用感知价值定价法向顾客解释产品给顾客带来的价值。
20.公司的目标和资源,包括它是否与公司的目标、资源和战略相一致。
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