《市场营销学》在线作业二-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
A.消费者类型
B.文化
C.利益
D.商品属性
2.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。
A.二个阶段
B.三个阶段
C.四个阶段
D.五个阶段
3.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造()。
A.时间效用
B.形式效用
C.地点效用
D.占有效用
4.关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
A.信息论
B.控制论
C.协同论
D.系统论
5.使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。
A.促销职能
B.配合职能
C.接洽职能
D.物流职能
6.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全垄断
D.垄断竞争
7.人员推销的缺点主要表现在()。
A.成本低，顾客量大
B.成本高，顾客量大
C.成本低，顾客有限
D.成本高，顾客有限
8.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。
A.寡头
B.差别产品
C.完全竞争
D.同质产品
9.下列哪项不是企业定价目标？()
A.维持生存
B.社会声誉
C.利润最大化
D.质量最优化
10.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.尾数定价
D.招徕定价
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.人员推销的基本形式主要有()。
A.上门推销
B.柜台推销
C.会议推销
D.洽谈推销
E.约见推销
12.包装的营销作用主要表现在()。
A.增加美感
B.保护商品
C.便于储运
D.促进销售
E.增加赢利
13.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是()以及对企业设备、资源的充分利用等。
A.技术能力
B.未来的市场潜在容量
C.投资收益率
D.生产能力
E.销售成长率
14.国际市场营销的政治环境包括()。
A.政治体制
B.行政体制
C.政治稳定性
D.国际关系
E.领导体制
15.影响分销渠道设计的因素有()。
A.顾客特性
B.产品特性
C.竞争特性
D.企业特性
E.环境特性
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
17.生产者为赢得中间商的合作，往往避免使用胁迫力。
18.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
19.分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。
20.销售促进有贬低产品或品牌之意。
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