21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《网络营销》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.使用RSS的以( )居多,以订阅日志及资讯为主,而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。
A.IT行业业内人士
B.互联网业内
C.广告行业业内人士
D.高科技业内人士
2.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。
A.方案的规划和设计
B.信息源和传递渠道的设计
C.原始信息发布
D.效果跟踪管理
3.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.满意定价策略
D.以上均不正确
4.软文营销当中事实上包括3个层面即( )。
A.软文创作、软文推广、软文优化
B.软文推广、软文优化、软文传播
C.软文创作、软文传播、软文优化
D.软文炒作、软文推广、软文传播
5.网络问卷调研法中,首先要做的是( )。
A.设计调研问卷
B.统计分析文问卷
C.发放调研问卷
D.回收、审查调研问卷
6.C2C(Consumer to Consumer)是指( )的一种电子商务模式。
A.商家对商家
B.商家对个人
C.个人对商家
D.个人对个人
7.下面选项不属于博客营销的特点的是( )。
A.影响范围广
B.受众不稳定
C.互动性
D.受众相对稳定
8.下列不属于社会化营销的经典媒介的是( )。
A.论坛
B.微博
C.微信
D.返利网
9.电子商务类应用率位居首位的是( )。
A.网络音乐
B.搜索引擎
C.即时通信
D.网络新闻
10.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。
A.2分钟
B.5分钟
C.8分钟
D.10分钟
11.以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。
A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务
B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌
C.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研
D.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定
12.下面哪个不是网络软文的创作点?( )。
A.新产品上市
B.公司或产品等获得奖项
C.大项目的成功中标
D.员工拿好处损害公司利益
13.ofo共享单车APP——通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于( )。
A.线上营销模式
B.明星代言的APP营销方式
C.APP植入广告模式
D.用户参与模式
14.O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是( )。
A.商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障
B.营销效果不可查，交易流程不易跟踪
C.商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”
D.宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
15.APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。
A.电脑
B.手机
C.微博
D.互联网
16.植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。
A.内容
B.品质
C.趣味性
D.点击效果
17.以下对网络营销概念的理解正确的是( )。
A.网络营销可以不依附于现代信息技术
B.电子商务是网络营销最重要的应用
C.网络营销就是网上销售
D.网络营销是现代企业整体营销的一部分
18.网络事件营销的传播过程不包括( D )。
A.确定传播目标
B.分析当下网络舆论环境
C.组织事件实施步骤
D.策划事件营销
19.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
A.全文搜索引擎
B.分类目录式搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
20.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A.焦点科技
B.环球资源
C.慧聪网
D.阿里巴巴
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.网络广告的主要特点有( )。
A.非强迫性
B.实时性与交互性
C.广泛性
D.易统计性和可评估性
E.视听效果的综合性
22.关于搜索引擎的作用说法正确的是( )。
A.市场信息发现的工具
B.市场信息传播的工具
C.企业对搜索引擎的利用能力，决定了企业的信息发现和市场运用能力
D.搜索引擎采用的搜索技术、信息分类方式等会有所不同，这将影响到信息查询的效率
E.搜索能力通常不会受到所选搜索引擎链接的信息资源数量和信息源范围的影响。
23.企业宏观市场调研包括( )。
A.政治环境调研
B.经济环境调研
C.文化环境调研
D.竞争者调研
E.供应商调研
24.在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有:( )等。
A.传统媒体电子版
B.新兴媒体出版物
C.网络视频
D.网络广播
E.新闻组论坛
25.百度搜索引擎的主要服务形式有( )。
A.百度快照
B.相关搜索
C.错别字提示
D.英汉互译词典
E.专业文档搜索
26.相比实体店,网上开店的优势包括( )。
A.租金便宜
B.物流成本低
C.销售量大
D.初期投资少
E.无需推广费用
27.适合网上开店的人群有( )。
A.有货源的人
B.大学生
C.自由职业者
D.实体店经营者
E.公务员
28.O2O营销模式的要素主要包括( )。
A.O2O电子商务平台
B.线下实体商家
C.消费者
D.在线支付
E.资本
29.企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区:一类构成了垂直的网络社区,包括( )等以及目标市场的其它成员;另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。
A.股东
B.竞争对手
C.分销商
D.顾
E.企业职员
30.大数据营销常用的方法主要有( )。
A.关联营销
B.微博营销
C.微信营销
D.移动端营销
E.定制营销
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.关键字广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段,属于按点击次数收费的网络广告类型。
32.随着大数据技术的发展,通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好,使得通过E-mail进行高针对性的精准营销成为可能。
33.论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一,尤其是大企业,对此毫无兴趣。
34.品牌的核心价值主要包含四个方面:产品的使用价值、情感价值、商品价值、核心优势。
35.谷歌搜索引擎是全球最大的中文搜索引擎,于1999年底在美国硅谷创建。
36.企业在危机发生后及时通过微博公布信息,可以减少相关猜测,有效的提高危机公关的效率。
37.企业开展博客营销活动,传播企业文化是其最根本的目的之一。
38.精准营销的理论基础是4P理论和沟通理论。
39.网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。
40.分类目录式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。
41.大数据主要包括数字型等结构化的数据,文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。
42.网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。
43.企业进行网络事件营销的最终目的是要与公众建立良好的关系。
44.微博需要加好友,才能传递信息,是一种面对面的交流。
45.卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。
46.网络软文是企业的一种商业策略,是以软性广告的形式,通过网络媒体渗透到消费者心中。
47.网上消费者即为网络公关关系的客体,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
48.为服务更多的用户,APP营销中不可以包含私人定制的部分。
49.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。
50.在交流沟通类应用中,即时通信使用率继续攀升,第一大网络应用的地位更为稳固。
以上就是本文的全部内容，希望对大家的学习有所帮助，也希望大家多多支持。