基于新媒体背景下电视传统媒体发展现状研究
摘要：在对中国电视产业的发展以及对新媒体，新媒体和电视产业的定义进行系统评价之后，本文分析了我国电视产业的经营目标定位和当前电视产业存在的问题，并提出一些在电视产业中必须适当解决的关系。为了实现电视产业的战略目标和电视产业的结构，必须优化电视产业。在意识形态领域，电视台的主要目的是使新闻宣传和舆论受益。由于核心任务是公共关系，因此在市场化改革之前，各级电视台将获得全部公共资金。关键词：电视产业；新媒体；产业融合；政府规制
一、引言
从“三网融合”的重要背景出发，对新媒体时代电视产业发展的研究是分不开的。三网融合是中国根据经济全球化和全球信息发展而发展的战略概念。电视网络和互联网，它促进了电视产业，电信业和互联网产业的技术整合和产业融合，这与信息技术的发展趋势和电视产业的客观发展权相吻合。
二、研究背景和意义
（一）研究背景
产品直接来源于自然的产业是第一产业，包括农、林、牧、渔、种植业等。采矿业、制造业和建筑业是第二产业，涉及信息、邮电、交通、新闻出版、服务业、广播电视等是第三产业。这是一个使用固定设备或工具来满足消费者服务需求的行业。产业结构，随着国民经济的逐步发展，目前我国经济发展迅速。电视产业处于发展和适应变革的关键阶段，是第三产业的重要组成部分。这对国民经济的健康和可持续发展具有十分重要的意义。随着改革开放，“市场”的概念被引入中国，电视也逐渐开始走出行业。随着公共管理体制的发展，电视制作逐渐摆脱了公共制度的束缚，中国的电视制作体制创造了巨大的财富和发展。
近年来，观众不再满足于某种固定的电视风格。中国电视观众的分层现象突出。电视观众的分层体现在消费领域，即从大众传播向聚焦传播的转变。信息消费者在接受信息时更注重个人需求，具有自给自足和多样化的特点。在电视信息消费者聚焦传播时代，受众开始从单纯的接受者转变为挑剔的寻求者，这反过来又会对电视制作产生影响。在强化受众自我意识的过程中，电视媒体的“权威性”也在下降。当电视媒体无法提供足够的内容时，观众自然会将注意力转向互联网、手机等新媒体。
（二）研究意义
电视行业不再是传统广播节目，它将广泛使用不同形式的表达方式，呈现无处不在的三维通信内容，并依靠网络通信媒体进行信息传输。中国制定的《公约》为电视业在所有媒体上的发展提供了强有力的技术支持，鉴于三网融合，互联网、电信网络和广播电视网络提供的广阔发展空间，正在积极准备中，不仅是技术咨询。对于电视行业来说，互联网虽然可以通过三重播放进入网络通信领域，但同时也可以获得视频制作许可证，并且可以实现电视产业的大规模产业整合。电信网络可以立足于视频和互联网的世界。
目前，国内对电视产业的研究仅限于分析产业自身的政策，当前电视行业存在很多矛盾和问题，这是历史发展的结果。在总结传统媒体规律的基础上，新媒体的技术模式创新也应运而生。新媒体的创新离不开传统媒体的内容生产。他们的共同点是不同。因此，从电视行业未来发展的角度来看，我们不应将电视行业与新媒体分开，而应将媒体与新媒体分开。媒体是新技术和新环境下传统媒体产业的延续和现代化。传统电视行业在新媒体中获得了新的活力和创造力。
（三）新媒体和电视产业概述
电视行业在中国地位特殊，不仅是文化产业的重要组成部分，而且具有强大的政治特征，在满足人们精神需求文化需要的同时，还是有战略意义的朝阳产业。无论是信息传播、产品类型、管理体系还是受众接受度，接受心理、利润模式，都在发生巨大变化，电视媒体产业与自身之间的冲突都是新事物的快速发展。变相形式的媒体产业：从电视产业和新媒体的产业特征和技术特征来看，必然会朝着产品整合，市场整合和业务整合的方向发展，它们的产业特征也会对整合过程产生不同的影响。
传统电视媒体也要分清楚。面对网络媒体、移动电视、公共交通媒体带来的巨大挑战，传统电视媒体必须寻求一条切实可行的发展路径，从“大众”媒体转向“分众”媒体甚至“窄众”媒体，准确定位受众，尽可能理解和满足受众日益增长的需求。
三、中国电视产业的发展历史与现状
中国电视的发展得益于政府对电视的政治宣传功能和政府工作的关注。由于中国的社会经济形势和科技水平，电视产业的发展历程曲折而进步，尤其是近二十年来，甚至经历了许多挫折和波动。改革开放后，电视产业才真正进入中国社会的快速发展阶段，随着中国社会电视产业的飞速发展，中国电视产业已经成为一个重要的电视国家。电视媒体的普及和影响已大大增加，早期的工业增长也为这一发展做出了贡献。
（一）我国电视产业的发展历程
现在，中国电视业已经摆脱了传统的融资体系，成为了一个自负盈亏的经济实体。商业广告作为资源均等化形式的引入也客观地促进了电视结构的商业化。电视具有社会性，不管完全认识不认识，都不能成为完全的商业组织，然而，在商业力量的推动下，中国电视媒体开始进入资本市场，在资本市场上流失了一些高价值资产，并寻找北京歌华有线、上海文化广播传媒、湖南广播电视台等资源补偿渠道。媒体方面：原始广播公司的有线网络服务、广告业务、影视节目制作等工具，进行改组和重组，注册并成立有限责任公司，然后直接上市发行股票成为公众公司。方式：将非企业电视资产转换为宣传部门或新闻媒体拥有的营运资金，由国家所有，具有独立法人资格并按照政策法规控制。在文化产业被确立为新兴产业后，随即得到政府的支持。电视行业还有很大的上升空间，文化复兴背景下，我国电视产业将不断发展。
（二）中国电视产业发展的制度环境
自20世纪50年代末开始，中国电视业取得了骄人的成就。在全球电视产业视角体系建设的背景下，中国电视产业体系与国际工业化国家之间的差距仍然十分明显。一方面，这是由于特殊的国情所致；另一方面，这与电视行业对可见性能的重视以及对系统构建的忽视有关。美国、英国和日本等法律法规代表着工业制度环境的新变化。改革和适应中国电视产业体制环境的方向，实际上取决于电视媒体能否做大做强，能否不断提高产业竞争力，能否提高民族文化软实力。该行业和有关部门将高度重视并密切监视可能全面出现的关键战略问题。
四、新媒体时代中国电视产业创新发展
近年来，电视行业的改革和发展取得了显著成果，但其实质尚不清楚。换句话说，国内电视产业的发展仍以主要生产要素为基础，通过高投资的增长模式。这种因素驱动的增长只是建立在现有的基础上，这对社会发展是有利的。首先，它侧重于改善电视媒体的整体功能。其次，它侧重于电视媒体的社会角色的传播发展要在稳定中求根本增长，实现发展与发展并举的目标。鉴于过去，我们仍在寻求扩大。这种增长方式在许多地区也受到影响。旧的规则，旧的逻辑，旧的传统和旧的制度。电视产业的发展逻辑苍白无力。新媒体与传统媒体的区别不仅在于技术上的差异，更在于传播方式的变化。传统媒体以大众传播为主，而新媒体兼具大众传播和人际传播的双重优势。再次，通信方式可以是多点对多点。最后，它可以提供完全的个人信息，每个参与者可以平等地、相互地控制内容。同时，人际沟通有一些缺点，例如，沟通者可以同时为许多目标群体进行个人沟通。目前，不局限于个人沟通，但同时沟通者可以提供个人信息给个人需要信息服务。
五、新媒体时代中国电视产业的发展对策
当前，中国的电视行业已经意识到新媒体的发展所带来的挑战。近年来，这种现象已变得非常普遍，尤其是在年轻人中间。这种现象表明，传统电视的未来并不乐观，媒体不断听到“离开电视”的声音。面对严峻的挑战，传统电视媒体必须首先改变观念，改变媒体并重新评估受众。我们必须转移通讯链以了解广播状态。媒体融合和产业融合将成为电视产业的中心。随着产业发展的趋势和数字化的发展，电视产业也将面临着新的变革。电视产业向新媒体的转型仍处于研究和培育阶段，但这是历史发展的趋势和必然发展。与电视的线性广播相比，新媒体的线性度较低。因此，必须要尽快创新电视媒体制度，制定一系列符合新媒体时代发展的规则、程序和规范，为电视媒体的发展指明方向，建立健全配套管理机制，实现电视媒体船舶市场的效益提高。
六、结语
因为自己的知识、专业素质、理解政策的能力和观察产业发展的能力非常有限，我可能无法准确理解中国电视产业和新媒体产业存在的诸多问题。因此，有必要在研究深度和结论上进一步完善本文。此外，中国电视业还有一些历史性和复杂性的政治条件，对电视业的发展至关重要。这份文件指出很多问题可能没有正确答案，媒体环境也在不断变化。本文认为，朝向电视产业的发展，未来可能会出现更加复杂的情况。笔者希望我们能有足够的时间和精力来研究它们。
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