18春《现代广告学》作业3-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
2.按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
A.印刷品媒体
B.邮政媒体
C.户外媒体
D.视觉广告媒体
3.广告行文的目的是给消费者
A.行为指导
B.深刻印象
C.视觉享受
D.消费冲动
4.哪种实验法主要用于广告执行调查
A.销售地区实验法
B.广告信息实验
C.媒体效果实验
5.“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A.口号型
B.祈使型
C.直诉型
D.赞美型
6.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
7.以下情况哪个一般是以强调频次为主
A.某些正在发展的商品类别
B.目标对象较宽的商品和劳务
C.购买次数较少的商品和劳务
D.目标对象狭窄的商品或劳务
8.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A.中国广告协会
B.广告公司
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
9.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
10.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《（广告管理条例）施行细则》
二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
E.广告管理
2.标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.标识法
3.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
4.媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
5.CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A.错误
B.正确
2.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A.错误
B.正确
3.统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论
A.错误
B.正确
4.企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。?
A.错误
B.正确
5.表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质
A.错误
B.正确
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