形考任务4（阶段测验，单元6-7，权重20%） 试卷总分:100 得分:100 一、单选题（每题3分，9题，共27分） 1.( )是借助社交流量，通过内容、福利等吸引用户，同时连接用户关系链，以实现传
形考任务4（阶段测验，单元6-7，权重20%）
试卷总分:100 得分:100
一、单选题（每题3分，9题，共27分）
1.( )是借助社交流量，通过内容、福利等吸引用户，同时连接用户关系链，以实现传播 裂变的一种活动。
A.社群活动
B.裂变活动
C.促活互动
D.新媒体整合营销活动
2.( )具有更强的激励作用，数字化的表达方式更有利于激发用户的“上进心”。
A.社群福利
B.邀请好友
C.拼团活动
D.积分排名
3.整合就是把各个独立的营销工作综合成一个整体，以产生( )。
A.协同效应
B.群体效应
C.鲶鱼效应
D.联动效应
4.新媒体活动运营的开端是( )。
A.定目标
B.写方案
C.新媒体活动策划
D.新媒体活动实施
5.( )是新媒体活动顺利实施的重要保障。
A.消费者预期
B.环节设计
C.活动总结
D.及时反馈
6.新媒体用户行为分析方法中，根据用户属性、用户偏好、生活习惯、用户行为等信息而抽象出来的标签化用户模型的分析方法称之为( )。
A.行为事件分析
B.漏斗模型分析
C.用户健康分析
D.用户画像分析
7.用户划分中“知道自己的需求，并在寻找需求的满足方法。”这类用户属于( )。
A.迷茫型用户
B.问题型用户
C.搜导型用户
D.决策型用户
8.内容营销数据主要有 4 类，其中用来衡量渠道投放质量、效果的数据是( )。
A.展示数据
B.转化数据
C.传播数据
D.渠道数据
9.完成当前事件的用户中触发下一个事件的人数比例是指( )。
A.留存率
B.转化率
C.遗失率
D.保留率
二、多选题（每题5分，6题，共30分）
10.新媒体整合营销的关键点是( )。
A.多平台营销
B.跨界营销
C.精准营销
D.饥饿营销
11.新媒体活动策划的原则有( )。
A.What
B.When
C.Where
D.Who
E.How
F.Why
12.新媒体活动策划的基本流程包括( )。
A.定目标
B.目标人群分析
C.做预算
D.写方案
13.新媒体活动实施的基本环节包括( )。
A.活动预热
B.活动发布
C.过程执行
D.活动结束
14.新媒体用户行为分析方法主要包括( )。
A.行为事件分析
B.页面点击分析
C.用户行为路径分析
D.用户画像分析
15.内容数据分析中，展示数据能给内容营销人员一个直观的效果反馈，用来展示内容被点击、查阅的情况，包括( )。
A.覆盖人群
B.推荐量
C.阅读量
D.页面停留时长
三、判断题（每题3分，4题，共12分）
16.新媒体营销数据分析是企业为了更好地了解营销的质量、预测营销的方向、控制营销的成本及评估营销方案而进行的基于新媒体平台的数据分析工作。
17.新媒体营销数据分析主要包括用户数据分析和活动数据分析两部分。
18.内容数据分析的作用主要有两点。第一，比较多渠道、多内容的投放推送效果。第二，找到内容表现不佳的原因，及时调整、优化内容。
19.活动数据分析的主要过程包括 ：梳理活动流程、筛选主指标、设定判断标准、寻找影响活动结果的过程因素。
四、简答题（每题5分，3题，共15分）
20.社群活动的关键点有哪些？
21.请简述新媒体活动策划的基本流程。
22.简述内容数据分析的主要内容。
五、实例分析题（每题16分，1题，共16分）
23.案例背景材料：
某新成立的本土护肤品牌“植愈”，主打天然草本成分，目标用户为25-35岁关注成分、注重生活品质的女性。该品牌计划在七夕节期间推出一款新品精华液。以下是其初步构思的活动方案要点：
①活动主题： “七夕，致最珍贵的你”
②活动形式： 在官方微博发起#晒出你的珍贵时刻#话题，邀请用户上传照片并@好友，抽奖赠送新品。
③ 推广：邀请一位美妆KOL在小红书发布一篇测评笔记。
请结合所学，分析该活动方案存在哪些不足（至少指出3点），并提出具体的改进建议。要求分析有理有据，改进措施需具有可操作性。
