要点: 加多宝在激烈的快速消费品红海竞争中能够屹立不倒,历次遇到的困难都能被其转化成为进行市场营销的热点,能够成为中国凉茶市场毫无疑问的王者,与其出色的整合营销策略的实施
要点:
加多宝在激烈的快速消费品红海竞争中能够屹立不倒,历次遇到的困难都能被其转化成为进行市场营销的热点,能够成为中国凉茶市场毫无疑问的王者,与其出色的整合营销策略的实施是分不开的,在加多宝面临最大的挑战“王老吉”冠名之争的时候,加多宝充分利用其在营销策略上的快速反应与灵活多变的优势,进行了多方面的宣传整合,成功地将一场企业间的商标权之争,变成了中国所有人都知道的重大新闻,加多宝推出红罐凉茶改名广告,彻底与“王老吉”诀别。同时,加多宝迅速将信息铺满大街小巷,起到了“一箭三雕”的用意:第一,推广了加多宝品牌;第二,留住了老顾客;第三,阻击了红罐王老吉。在丧失“王老吉”商标之后,“加多宝”迅速将自己积累在“王老吉”的品牌优势,运用大投入的广告、终端的高度渗透、全方位的公关宣传等营销手段,转化到自有品牌“加多宝”之上,充分展示了“加多宝”自身强大的营销实力与对整合营销传播策略成功的应用。(本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分)(20分)
加多宝在激烈的快速消费品红海竞争中能够屹立不倒,历次遇到的困难都能被其转化成为进行市场营销的热点,能够成为中国凉茶市场毫无疑问的王者,与其出色的整合营销策略的实施是分不开的,在加多宝面临最大的挑战“王老吉”冠名之争的时候,加多宝充分利用其在营销策略上的快速反应与灵活多变的优势,进行了多方面的宣传整合,成功地将一场企业间的商标权之争,变成了中国所有人都知道的重大新闻,加多宝推出红罐凉茶改名广告,彻底与“王老吉”诀别。同时,加多宝迅速将信息铺满大街小巷,起到了“一箭三雕”的用意:第一,推广了加多宝品牌;第二,留住了老顾客;第三,阻击了红罐王老吉。在丧失“王老吉”商标之后,“加多宝”迅速将自己积累在“王老吉”的品牌优势,运用大投入的广告、终端的高度渗透、全方位的公关宣传等营销手段,转化到自有品牌“加多宝”之上,充分展示了“加多宝”自身强大的营销实力与对整合营销传播策略成功的应用。(本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分)(20分)
