福师《市场营销学》在线作业一 -0001 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分) 1.( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成 A.垂直型产品小组 B.三角型产品
福师《市场营销学》在线作业一 -0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A.垂直型产品小组
B.三角型产品小组
C.水平型产品小组
D.网络型产品小组
2.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容( )。
A.关系营销
B.绿色营销
C.公共关系
D.合作营销
3.( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.战略控制
D.效率控制
4.顾客让渡价值中的顾客总成本是（）
A.时间成本
B.产品成本
C.货币和非货币成本的总和
D.精力成本
5.识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。
A.产业和市场两个方面
B.市场方面
C.产业方面
D.竞争环境方面
6.经过编排、加工处理的数据称为（）
A.二手数据
B.一手资料
C.原始资料
D.信息数据
7.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。
A.水平冲突
B.垂直冲突
C.交叉冲突
D.特殊冲突
8.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）
A.直接销售
B.购货服务
C.自动售货
D.直复营销
9.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
10.在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A.单边与多边联盟
B.互补与接受型联盟
C.技术开发联盟
D.多层次合作联盟
11.对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）
A.差异包装决策
B.复用包装决策
C.改变包装决策
D.分等级包装决策
12.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A.应变能力
B.自我调节能力
C.适应能力
D.创造力
13.一般说来，批发商最主要的类型的是：（）
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
14.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ）
A.集团多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.关联多角化
15.市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。
A.创新者、紧随者、竞争者和改变者
B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者
C.创新者、观望者、模仿者和竞争者
D.仿造者、观望者、尾随者和改变者
16.指出下列哪种市场是不可扩张市场()
A.儿童玩具市场
B.家用电器市场
C.烟草市场
D.食盐市场
17.市场营销的核心是( )。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
18.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
A.量力而行法
B.目标任务法
C.竞争对等法
D.销售百分比法
19.下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。
A.可销价格倒推法
B.投标定价法
C.边际贡献定价法
D.通行价格定价法
20.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
21.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
22.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A.互补品
B.选购品
C.条件品
D.替代品
23.从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）
A.顾客忠诚度
B.顾客选择性
C.顾客渗透率
D.价格选择性
24.购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）
A.企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。
B.有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。
C.发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商
D.采购人员看广告或参加展销会。
25.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。
A.对商品知识有专门了解
B.人数少
C.服务要求高
D.广告对购买决策影响大
26.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
27.企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是 （）
A.奖金
B.旅游
C.佣金
D.销售竞赛
28.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）
A.现金折扣
B.数量折扣
C.条件品
D.替代品
29.( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A.减轻策略
B.转移策略
C.反抗策略
D.撤退策略
30.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）
A.改变市场营销
B.重振市场营销
C.降低市场营销
D.刺激市场营销
二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有( )。
A.发展无关的产品,实行产品多元化经营
B.以现有产品进入新市场
C.实现市场多元化
D.通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E.放弃现有产品
2.下列属于需求导向的定价方法有( )。
A.成本加成定价法
B.目标定价法
C.认知价值定价法
D.差别定价法
E.声望定价法
3.收集第一手资料的方法有( )。
A.观察法
B.小组深度访问法
C.问卷调查法
D.实验法
4.广告目标的主要类型有( )。
A.达成交易
B.传递信息
C.诱导购买
D.提醒使用
E.反馈信息
5.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
A.鲜活商品
B.建筑材料
C.机器设备
D.日用百货
E.软性材料
6.准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（）
A.经营管理方面
B.财务方面
C.采购方面
D.产品方面
E.市场营销方面
7.市场营销人员及管理人员对业已存在的二手资料必须进行审查与评估。审查与评估标准为（）
A.公正性
B.一致性
C.有效性
D.多样性
E.可靠性
8.在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是( )。
A.何时推出新产品
B.在何地推出新产品
C.先向谁推出新产品
D.新产品的推出价格
E.如何推出新产品
9.X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）
A.X和Y是互补品
B.X和Y是互替品
C.X和Y不存在关联关系
D.X商品价格提高将减少Y商品的需求
E.Y商品价格降低将减少X商品的需求
10.分销渠道选择原则包括( )。
A.经济性原则
B.目标差异原则
C.适应原则
D.声誉原则
E.富有弹性，便于及时调整的原则
11.统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）。
A.价格
B.成本
C.收入
D.人口
E.促销
12.市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。( )。
A.经济学
B.心理学
C.社会学
D.统计学
13.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种( )。
A.访谈法
B.专家咨询法
C.邮寄调查法
D.电话调查法
14.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
A.扩大产品组合
B.产品组合国际化
C.缩减产品组合
D.产品延伸
E.产品大类现代化
15.一个战略业务单们所具有的特征包括（）
A.它是单独的业务或一组有关的业务
B.它有不同的任务
C.它有其竞争者
D.安有认真负责的经理
E.它掌握一定的资源
16.以下是消费品市场细分标准的有( )。
A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
17.市场营销的主要功能包括( )。
A.交换功能
B.调节功能
C.便利功能
D.反馈功能
E.供给功能
18.市场营销信息系统包括（）
A.内部报告系统
B.外部报告系统
C.市场营销情报系统
D.市场营销调研系统
E.市场营销分析系统
19.根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为( )。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
E.市场替代者
20.影响仓库位置选择的主要因素有()
A.运输量
B.运输距离
C.运输费用
D.运输时间
E.运输方向
