东师2019年秋季《市场营销》离线考核【标准答案】

离线作业考核
《市场营销》

满分100分
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、微观营销环境
2、环境威胁
3、品牌信念
4、后向一体化
5、生产者市场
二、简答题（每题8分，共40分）
1、简析企业分析市场营销环境的意义。
2、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上主要有哪些竞争者?
3、简述赫茨伯格的双因素理论。
4、简答生产者购买行为的主要类型。
5、影响生产者购买决策的主要因素有哪些?
三、论述题（每题15分，共30分）
1、试述科学技术的发展（特别是知识经济）对市场营销组合的影响。
2、试述消费者购买决策过程中备选产品评估的主要内容。