东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0030 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分) 1.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（ ）时，市场需求所趋
东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0030
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（ ）时，市场需求所趋向的极限。
A.非常大
B.饱和
C.无穷大
D.正常水平
2.产品生命周期的四个阶段（ ）、成长期、成熟期和衰退期。
A.导入期
B.投入期
C.进入期
D.引进期
3.（ ）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.随机定位
4.企业产品定价以（ ）为最低界限。
A.成本
B.需求
C.市场
D.生产
5.产品组合的____是指产品线中每一产品有多少品种。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
6.选择了目标市场后，还需要进行____。
A.市场细分
B.子市场细分
C.市场定位
D.市场营销
7.____战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A.发展
B.保持
C.收割
D.放弃
8.____是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A.外部竞争
B.市场营销环境
C.关系营销
D.企业生存空间
9.____指为满足工业企业生产其他产品的需求而提供劳务和产品的市场。
A.劳务市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.组织市场
10.电子购物属于____促销手段
A.销售促进
B.广告
C.直复营销
D.在线营销
11.成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部成本低于____的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
A.竞争对手
B.别人
C.其他企业
D.同行业
12.下列不属于营销部门与其他部门之间的冲突原因的是____
A.各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见
B.对部门利益和企业利益间权衡抉择
C.部门领导者的意见趋向一致
D.部门间的老框框和偏见
13.在以过程和结果为基础的公司中营销部门与____是虚线联系责任
A.营销人员
B.跨职能的训练小组
C.职能部门
D.其他部门
14.一般竞争战略不包括（ ）。
A.市场营销战略
B.成本领先战略
C.差异化战略
D.集中战略
15.需求管理是市场营销管理的（ ）。
A.实质
B.职能
C.义务
D.本质
16.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、（ ）、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A.镇定型竞争者
B.全面型竞争者
C.选择型竞争者
D.反攻型竞争者
17.产品生命周期的四个阶段____、成长期、成熟期和衰退期。
A.导入期
B.投入期
C.进入期
D.引进期
18.____即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者
19.渠道一般是指产品的____运动
A.前向
B.后向
C.横向
D.纵向
20.年度计划控制的中心是____
A.动态管理
B.全面管理
C.目标管理
D.需求管理
二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.企业采用快速渗透战略的假设条件有____。
A.市场规模很大
B.市场对该产品不知晓
C.大多数购买者对价格敏感
D.潜在竞争很强烈
E.随着生产规模的扩大和制造经验的积累,企业的单位制造成本会下降
2.根据需求特性的不同，需求差异定价法通常有____。
A.顾客细分差别定价
B.产品式样定价
C.形象定价
D.地点定价
E.时间定价
3.下列属于影响企业宏观环境的有（ ）。
A.人口
B.经济
C.物质
D.技术
E.政治法律
4.影响定价的三大因素指（ ）。
A.成本
B.市场需求
C.竞争
D.宏观环境
E.微观环境
5.一般来说，一个理想的“利基（niche）”具有以下几个特征（ ）。
A.有足够的市场潜量和购买力
B.市场有发展潜力
C.对主要竞争者不具有吸引力
D.企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
E.企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（ ）时，市场需求所趋向的极限。
A.非常大
B.饱和
C.无穷大
D.正常水平
2.产品生命周期的四个阶段（ ）、成长期、成熟期和衰退期。
A.导入期
B.投入期
C.进入期
D.引进期
3.（ ）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.随机定位
4.企业产品定价以（ ）为最低界限。
A.成本
B.需求
C.市场
D.生产
5.产品组合的____是指产品线中每一产品有多少品种。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
6.选择了目标市场后，还需要进行____。
A.市场细分
B.子市场细分
C.市场定位
D.市场营销
7.____战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A.发展
B.保持
C.收割
D.放弃
8.____是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A.外部竞争
B.市场营销环境
C.关系营销
D.企业生存空间
9.____指为满足工业企业生产其他产品的需求而提供劳务和产品的市场。
A.劳务市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.组织市场
10.电子购物属于____促销手段
A.销售促进
B.广告
C.直复营销
D.在线营销
11.成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部成本低于____的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
A.竞争对手
B.别人
C.其他企业
D.同行业
12.下列不属于营销部门与其他部门之间的冲突原因的是____
A.各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见
B.对部门利益和企业利益间权衡抉择
C.部门领导者的意见趋向一致
D.部门间的老框框和偏见
13.在以过程和结果为基础的公司中营销部门与____是虚线联系责任
A.营销人员
B.跨职能的训练小组
C.职能部门
D.其他部门
14.一般竞争战略不包括（ ）。
A.市场营销战略
B.成本领先战略
C.差异化战略
D.集中战略
15.需求管理是市场营销管理的（ ）。
A.实质
B.职能
C.义务
D.本质
16.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、（ ）、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A.镇定型竞争者
B.全面型竞争者
C.选择型竞争者
D.反攻型竞争者
17.产品生命周期的四个阶段____、成长期、成熟期和衰退期。
A.导入期
B.投入期
C.进入期
D.引进期
18.____即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者
19.渠道一般是指产品的____运动
A.前向
B.后向
C.横向
D.纵向
20.年度计划控制的中心是____
A.动态管理
B.全面管理
C.目标管理
D.需求管理
二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.企业采用快速渗透战略的假设条件有____。
A.市场规模很大
B.市场对该产品不知晓
C.大多数购买者对价格敏感
D.潜在竞争很强烈
E.随着生产规模的扩大和制造经验的积累,企业的单位制造成本会下降
2.根据需求特性的不同，需求差异定价法通常有____。
A.顾客细分差别定价
B.产品式样定价
C.形象定价
D.地点定价
E.时间定价
3.下列属于影响企业宏观环境的有（ ）。
A.人口
B.经济
C.物质
D.技术
E.政治法律
4.影响定价的三大因素指（ ）。
A.成本
B.市场需求
C.竞争
D.宏观环境
E.微观环境
5.一般来说，一个理想的“利基（niche）”具有以下几个特征（ ）。
A.有足够的市场潜量和购买力
B.市场有发展潜力
C.对主要竞争者不具有吸引力
D.企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
E.企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者
