《品牌管理2223》21春在线作业1 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分) 1.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ） A.品牌市场份额的规模 B.品牌市场份额的稳定性
《品牌管理2223》21春在线作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
2.在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）
A.品牌与产品之间的关系
B.品牌的竞争地位
C.品牌名称的易读性
D.品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
3.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）
A.产品
B.包装
C.价格
D.标志
4.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A.品牌开发
B.品牌购并
C.品牌联盟
D.品牌延伸
5.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
6.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）
A.产品之间相互蚕食
B.联想相互转移
C.负面反馈
D.品牌形象淡化
7.波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A.产品设计
B.环境设计
C.战略设计
D.沟通设计
8.决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ）
A.企业文化
B.企业危机管理的基础设施
C.企业总体策略
D.企业聘用员工的特性和行为方式
9.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
10.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言
11.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
12.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A.资质标识
B.独立品牌
C.地域形象
D.成分品牌
13.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A.广告学标准
B.战略标准
C.语言学标准
D.法律标准
14.下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A.内在属性不易被感知
B.产品主要为功能特征
C.大量做广告
D.不受其他称谓干扰
15.构成品牌附加值的3个元素是（ ）
A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度
B.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度
C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度
D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度
16.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A.不明显的外在属性
B.明显的内在属性
C.其他的外在属性
D.品牌
17.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
A.导入阶段
B.发展阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
18.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A.品牌名称未被认知
B.首选认知
C.主动认知
D.被动认知
19.下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
A.企业可以从多种规模优势中获利
B.增加风险
C.提供有利于获利的协同效应
D.为品牌延伸打下坚实基础
20.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A.服务、搜索性消费品、体验性消费品
B.服务、搜索性消费品、经验性消费品
C.服务、经验性消费品、体验性消费品
D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)
21.概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小。概念延伸产品生产往往采取许可证的方式。
22.销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
23.要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
24.品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
25.企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
26.设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。
27.20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
28.品牌战略的投入是一种规模效应,短期利润高,长期成本较低。
29.同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。
30.表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。
31.品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
32.显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。
33.产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
34.企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
35.品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
36.外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。
37.对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。
38.广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
39.品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
40.产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
