《网络营销2226》21春在线作业2 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分) 1.使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（ ）。 A.解码 B.编译 C.解密 D.加密 2.网上营销是以互
《网络营销2226》21春在线作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（ ）。
A.解码
B.编译
C.解密
D.加密
2.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。
A.网络信息的采集、网络广告的发布
B.网络广告的发布、客户信息的收集
C.企业信息的发布、客户信息的收集
D.网络信息的采集、企业信息的发布
3.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
A.旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。
B.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
C.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
D.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。
4.（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
A.免费商务信息
B.低费用的信息
C.优质优价的信息
D.标准信息费的信息
5.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
A.IAP+ICP
B.ISP+ICP
C.ISP+IAP
D.ICP
6.是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
A.网络社区和网络礼仪
B.网络社区和虚拟市场
C.网络社区和网络消费者
D.虚拟市场和网络礼仪
7.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。
A.需求动机
B.感情动机
C.理智动机
D.心理动机
8.Logo广告形式也称为（ ）。
A.按钮型广告
B.移动广告
C.图标广告
D.旗帜广告
9.下面那种不是网上域名品牌发展策略（ ）。
A.多方位宣传
B.高度重视用户的网站使用体验
C.利用公关造势
D.打破约定规则
10.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。
A.消费主体
B.购买力
C.购买欲望
D.购买环境
11.Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。
A.企业采购渠道
B.企业营销渠道
C.企业运输渠道
D.企业管理
12.使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ ）。
A.频繁发送
B.准确定位
C.发送面广
D.主动收集
13.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。
A.准确性高
B.实效性强
C.方便性
D.便于存储
14.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B.网络营销不可能冲击传统营销方式
C.网络营销将完全取代传统营销的一切方式
D.网络营销最终将和传统营销相结合。
15.将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ ）。
A.站点法
B.电子邮件法
C.视讯会议法
D.随机IP法
16.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ ）。
A.电子报刊
B.服务
C.信息咨询
D.航空订票
17.一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A.买方
B.卖方
C.免费
D.买卖双方
18.如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（ ）。
A.忽略空格看作一个词组
B.两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
C.只认第一个词
D.两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
19.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
A.需求特征、购买行为模式和购买动机
B.购买行为模式、购买时间和购买动机
C.需求特征、购买行为模式和购买地点
D.需求特征、购买行为模式和购买时间
20.（ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。
A.免费商务信息
B.低费用的信息
C.优质优价的信息
D.标准信息费的信息
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.在网络营销中，产品的整体概念可分为（ ）、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。
A.核心利益层次
B.有形产品层次、
C.无形产品层次
D.期望产品层次
22.网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
A.委托开发
B.合作开发
C.购买通用系统
D.自己开发
23.按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
A.消费的个性化
B.服务方式的个性化
C.服务内容的个性化
D.服务时空的个性化
24.网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
A.对支付有安全感
B.对厂商有信任感
C.对市场前景有憧憬
D.对产品有好感
25.销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
A.时空性
B.直接性
C.实时性
D.广泛性
26.网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。
A.唤起需求
B.收集信息
C.购后评价
D.产品分析
27.一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
A.订货系统
B.认证系统
C.结算系统
D.产品系统
28.网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。
A.目标规划
B.技术规划
C.祖师规划
D.管理规划
29.在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。
A.成本定价
B.需求定价
C.竞争定价
D.固定定价
30.网上商品价格有（ ）等特征。
A.价格水平
B.价格弹性
C.标价成本
D.价格差异
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
32.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
33.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
34.在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是“一对一” 方式。
35.重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
36.网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。
37.公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。
38.信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。
39.电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
40.投放旗帜广告的首选站点是导航台。
41.网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
42.关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。
43.网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P’s的组合理论，逐渐转向4C’s 组合理论。
44.合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
45.比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。
46.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。
47.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面 对面的信用关系虚拟化了。
48.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
49.中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。
50.在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。
