北理工《现代广告学》在线作业 -0001 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分) 1.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。 A.行为学习
北理工《现代广告学》在线作业 -0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A.行为学习理论
B.经典条件论
C.修正条件论
D.认知学习论
2.广告业的收入不包括（）。
A.来自媒体收入
B.直接收入
C.企业产品收入
3.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（ ）。
A.阶段型
B.时序型
C.脉动型
4.联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A.促进贸易增长
B.增加市场竞争
C.防止不公正的或欺诈性行为或做法
5.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。
A.广告研究
B.市场营销研究
6.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。
A.全国性广播电台
B.国际性广播电台
7.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）
A.折叠门
B.版位
C.插页
8.（ ）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A.产品促销
B.行业促销
C.服务促销
9.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
A.价值表达机制
B.规范影响
C.规范影响
D.社会阶级影响
10.（ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A.移动电视
B.联网电视
C.广播联合电视
11.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
A.销售媒介
B.价格
C.销售范围
D.促销形式
12.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
A.态度
B.动机
C.信念
D.感知
13.广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（）
A.分散式
B.集中式
C.结合式
14.许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。
A.心理信息材料
B.人口统计
15.广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸实施后的情况和（ ）。
A.制定能够达到或接近目标的计划
B.监督计划实施情况
16.（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。
A.消费情境
B.交流情境
C.购物情境
D.时间因素
17.（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。。
A.文化方式
B.生活方式
C.幽默成分
18.对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）
A.表面效度
B.外部效度
C.内部效度
19.（ ）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。
A.概念性
B.创意性
C.品牌形象
20.（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。
A.随机概率样本
B.分层随机样本
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.总体来说，文案风格的类型有（）。
A.讨论式文本
B.直陈式文本
C.对话式文本
D.叙述式文本
2.广播广告的标准模式有（）。
A.直宣式
B.情景式
C.歌曲式
3.市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有（）
A.无差异营销细分战略
B.有差异营销细分战略
C.集中地市场细分战略
4.下面属于广告讯息创作任务的有（）。
A.文本写作
B.创作
C.策划
D.美术指导
5.效度的类型有多种，在教材中提到的有（）。
A.表面效度
B.空间效度
C.外部效度
D.内部效度
E.分析效度
6.正文是广告的中心部分和主体，正文包括（）。
A.起始段
B.导语段
C.中心段
D.结尾段
7.整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括（）。
A.变化的市场的要求
B.更精明的消费者
C.更多的市场选择
D.更嘈杂的市场环境
8.传统的媒介使用模式有（）
A.断续型
B.连续型
C.突起型
D.脉动型
9.下列属于广告业的收入包括的内容有（ ）。
A.来自媒体收入
B.直接收入
C.企业产品收入
10.评估研究的方法包括（）
A.讯息后测评
B.讯息效力测评
C.媒体效力测评
D.目标受众分析
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
A.错误
B.正确
2.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
A.错误
B.正确
3.那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。
A.错误
B.正确
4.已存在的信息和数据被称为原始数据。
A.错误
B.正确
5.广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。
A.错误
B.正确
6.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。
A.错误
B.正确
7.消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
A.错误
B.正确
8.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。
A.错误
B.正确
9.概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身，也不同于广告脚本。
A.错误
B.正确
10.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。
A.错误
B.正确
11.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。
A.错误
B.正确
12.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。
A.错误
B.正确
13.在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。
A.错误
B.正确
14.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
A.错误
B.正确
15.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。
A.错误
B.正确
16.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
A.错误
B.正确
17.标题也叫广告标语，是一句容易记忆的语句或词组，它在一场广告活动的所有广告中反复出现，体现出贯穿这些广告的延续性。
A.错误
B.正确
18.广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。
A.错误
B.正确
19.直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。
A.错误
B.正确
20.项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。
A.错误
B.正确
