北理工《现代广告学》在线作业 -0004 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分) 1.阻碍中国商业活动的主要阻碍是（ ）。 A.限制外商所有权 B.限制外商使用权 2.1934年通讯法
北理工《现代广告学》在线作业 -0004
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.阻碍中国商业活动的主要阻碍是（ ）。
A.限制外商所有权
B.限制外商使用权
2.1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
A.5
B.6
C.7
D.8
3.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
A.价值表达机制
B.规范影响
C.规范影响
D.社会阶级影响
4.（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。
A.社会阶级
B.中产阶层
C.上层社会
5.广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸实施后的情况和（ ）。
A.制定能够达到或接近目标的计划
B.监督计划实施情况
6.下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
A.广告客户
B.市场门市部
C.广告代理商
D.供应商
7.内部广告代理公司的优点是（）。
A.节省费用
B.与市场发展俱进的能力强
C.竞争意识强
D.提高宣传传播效果的动力大
8.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）
A.折叠门
B.版位
C.插页
9.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（ ）。
A.阶段型
B.时序型
C.脉动型
10.广告成为一种社会体系开始于（）。
A.18世纪
B.19世纪初
C.19世纪末
D.20世纪初
11.广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。
A.创作部
B.项目管理部
C.研究部
D.媒体部
12.只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。
A.态度
B.动机
C.信念
D.感知
13.全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
A.全国广告部
B.广告调研部
C.策略部
14.（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
A.总体效度
B.外部效度
C.内部效度
15.国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。
A.开设合资企业或下属机构
B.建立海外分支机构
C.选择适当的广告策略方式
16.广告业的收入不包括（）。
A.来自媒体收入
B.直接收入
C.企业产品收入
17.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（ ）。
A.传媒受众调查
B.媒介研究
C.情境调查分析
18.联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A.促进贸易增长
B.增加市场竞争
C.防止不公正的或欺诈性行为或做法
19.许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。
A.心理信息材料
B.人口统计
20.媒体佣金通常是付费总额的（）。
A.5%
B.10%
C.15%
D.20%
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.全球性广告宣传的注意要点是（）。
A.法律环境
B.营销环境
C.消费者研究
D.媒体环境
2.包装设计包括确定容器的（）
A.大小
B.形状
C.颜色
D.材料
3.营销研究可被分解的区域包括（）
A.产品研究
B.消费者研究
C.市场研究
D.竞争力研究
E.媒体受众研究
4.对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有（）
A.机会性购买
B.一次性购买
C.分散市场
5.标准化的缺点有哪些（）。
A.存在语言、文化和生活方式不同的问题
B.市场特性或行业情况各不相同
C.统一的品牌形象
D.应对当地的抵触和营销方式不同
6.电视广告时段的销售方式有（）
A.固定时位广告
B.单个电视台广告
C.竞价时位广告
D.开放时位广告
7.确定广告营销传播经费金额的常用方法有（）
A.销售百分比预算法
B.权限承受预算法
C.对等竞争预算法
D.目标任务预算法
8.传统制作印刷广告和宣传小册子的工作分成的阶段有（）。
A.印刷阶段
B.制作前阶段
C.设计阶段
D.印前阶段
9.效度的类型有多种，在教材中提到的有（）。
A.表面效度
B.空间效度
C.外部效度
D.内部效度
E.分析效度
10.广播广告的标准模式有（）。
A.直宣式
B.情景式
C.歌曲式
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身，也不同于广告脚本。
A.错误
B.正确
2.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。
A.错误
B.正确
3.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。
A.错误
B.正确
4.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。
A.错误
B.正确
5.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。
A.错误
B.正确
6.广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。
A.错误
B.正确
7.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。
A.错误
B.正确
8.赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。
A.错误
B.正确
9.极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
A.错误
B.正确
10.内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。
A.错误
B.正确
11.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。
A.错误
B.正确
12.广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。
A.错误
B.正确
13.促销的目的是对消费者的行为产生直接的影响，旨在鼓励额外的，通常是长期的销售增长。
A.错误
B.正确
14.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。
A.错误
B.正确
15.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。
A.错误
B.正确
16.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
A.错误
B.正确
17.在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
A.错误
B.正确
18.最常见的数据采集方式是观察调查法。
A.错误
B.正确
19.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。
A.错误
B.正确
20.项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。
A.错误
B.正确
